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汹涌年终报导·网红迭代①|“快手”江湖

admin 2019-08-24 148人围观 ,发现0个评论
【编者按】

每个人都有15分钟的成名时刻。这是已故波普艺术家安迪沃霍尔的“预言”。

2016年便是这样一个网红元年。3月,Papi酱取得1200万元出资,被以为“吹响了网红经济的号角”。

年头,“差点被人忘掉”的网红庞麦郎又成为查找热词。想跟拍他的拍照师小北说,“他这么差了,你们还怕什么?你懂我意思吗?坚持你的抱负,多低微都不重要。”而新年期间爆红的高中生“sunshine”组合的暗地推手竟是另一组高中生。

一份研究陈述称,网络红人从“社会边际现象正式步入群众视界”,由电商模特、闻名ID、段子手和社会名人组成了“三次元网红”。他们走红既要靠“明显的论题点来爆”,也要靠“继续曝光汹涌年终报导·网红迭代①|“快手”江湖度来刷”。

咱们挑选网红的迭代作为查询这一年和咱们身处年代的进口,去记载快速演进的社会中改动和不变的东西。

这组报导里,你会看到主播、推手、粉丝和渠道组成的江湖;你也会看到十多年间,网红暗地推手的演进史;还有成立了“电商模特班”的高校,想快速完成网红产业化的大志。

这里有互联网的游戏规矩,制作的野心和愿望,还有被它深入改动的生计和日子办法,你会看到人心,也看到咱们自己。


秘籍快手杰哥。 于亚妮 图

“快手杰哥”总算火了——这是他长久以来的愿望,却没想到是以“老鼠过街”的办法。

他登上了各大门户网站的头条:《多名网络主播被曝伪慈悲:发钱后回收,为比惨往小孩脸上抹泥》。在网传的视频里,“快手杰哥”给四川凉山贫穷山区的白叟和孩子发钱,视频录完又把钱收了回去。

网友的口水都快要把他给淹了。11月4日,“快手杰哥”出现在了直播里,向粉丝抱歉承认错误。随后,短视频渠道“快手”冻结了他的账号,四川凉山当地公安机关回应媒体:已对此事翻开查询。

此刻,27岁的杨杰正躲在安徽老家。他盯着手机,等候差人传讯——他猜测自己或许坐牢,由于“连中央电视台都播了,影响太大了”。

直播间没被封时,几千人一同骂他。杨杰不敢出门,但受不了连爸爸妈妈、老婆也骂他,他决议去派出所自首做个了断。

“问题是你去派出所,当地派出所底子不睬你。”他找了自己当刑警的哥们,对方告知他,“坐牢必定不会,最多便是罚款”。

吃了这颗定心丸,11月13日,杨杰和汹涌新闻(www.thepaper.cn)记者视频通话,“明日要不要和我一同去北京?”

主播:“快手杰哥”

杨杰计划进京找快手总部免除封号。

在他上传到快手的视频中,“快手杰哥”把3万元钱发给村里最贫穷的15户家庭。不过在凉山州布拖县九都乡达觉村,视频中“被捐助”的乡民告知汹涌新闻,那些“捐出的钱”尔后又被收了回去,而他们得到的东西大多是毛巾、牙刷、牙膏和番笕,也不是每户人家都分到了东西。

现在,杨杰不否定自己发钱又回收来的现实,但对被报导“往小孩脸上抹泥”的细节表明冤枉,“你是从哪儿看到我往孩子脸上抹泥?”

11月13日晚,杨杰买好了去北京的高铁票,早上6点半起床,开车去高铁站,一等座,11点半,到站下车。

在北京南站乌泱泱的人群里,杨杰一边用臂膀夹着网传视频里那个装钱用的手提包,一边打着电话。他左手中指、脖子上是金晃晃的、硕大的戒指和项圈,青色的纹身从黑外套衣领上方隐约显露。

看到记者,他没有问寒问暖,径自要打车去五道口快手总部。

“北京也不怎样堵嘛”“北京也没像说的那么大雾霾”……租借车上,初到北京的杨杰时不时跟司机师傅搭腔,更多时分他跟记者倾诉自己的不甘。

在成为“快手杰哥”之前,安徽人杨杰是个小城青年,阅历乏善可陈:初二停学后一向没上过班,“在社会里边瞎玩,给家里帮助”。他爸爸妈妈做婚纱拍照生意,杨杰自己做过婚车租借,后来就做起了借款生意。

快手好像给他翻开了通往新世界的大门。多半年前,他开端“玩快手”,在直播中展现他的纹身,大约累积了一万多粉丝。但这种粉丝累积的速度对他而言太慢了。有人给他指了一条路,“做慈悲吸粉”。所以有了文章最初那一幕,粉丝蹭地一下,涨到了60多万。

在快手,有了粉丝就等于有了财路:主播能够靠粉丝量接广告、在直播时收礼物,也能够做微商。

“伪慈悲”暴露之前,杨杰靠直播赚礼物,也做微商:卖面膜和奢侈品,“做了一个星期,挣了差不多一万块钱,号就被封了,气死我了。” 在路上,他止不住地抱怨,“我那个号现在至少能卖几十万,说封就封了”。

渠道: “快手”总部

租借车开到北京五道口邻近,杨杰一眼就看到前方写字楼顶层亮黄色的“快手”标志。“我会不会被报警抓走呀”,他扭头对记者一笑,“抓也不怕。”

下车抽完一根烟后,他夹着包进了楼。

本年端午节期间,微信群众号“X博士”推送的文章《严酷底层物语:一个视频软件的我国乡村》将“快手”面向言论场。但现实上,在此之前,这个短视频渠道早以其惊人的用户量显现了它的存在感:网络主播“立白”抵抗肯德基、“刘娇娇”电钻吃玉米拽掉头皮、“吃货&凤姐”生吞异物和“快手杰哥”伪慈悲骗捐,这些新闻事情中的主角都是“快手”的主播。

自称具有3亿用户的短视频渠道“快手”总部坐落这座新式写字楼的22层,出了楼梯口右转,便是快手办公室的进口。门口的保安一脸严厉,问询到访者的因由。

前台围了一圈人,杨杰一眼就见到了“OK哥”,他们是老乡,碰头就讲起了家乡话——两人的装扮也很相似:硕大的金戒指,手指粗的金项圈,还有从袖口显露的纹身。

按杨杰的说法,“OK哥”本来有60多万粉丝,在大凉山做“慈悲”后,粉丝一下涨到了100多万,自己便是跟着他发钱收钱的。

但看上去,“OK哥”好像不肯跟杨杰沾上边:当招待“OK哥”的快手作业人员要带他进会议室说话时,杨杰也要进,“OK哥”一脸不甘愿,竭力要撇清和杨杰的联系,但杨杰仍是跟了进去。

此刻,坐在会议室里的快手作业人员正一边用筷子剔着碗里骨头上的肉,一边听“OK哥”和“快手杰哥”抛来的问题,在约一个小时的对话中,他重复表明,账号不会解封,除非他们能自证洁白并且让社会群众都知道。

“OK哥”揣摩的计划是,找“红十字会”出一张他和官方协作做慈悲的证明;而“快手杰哥”则咬牙憋气地把了解的情况都写在了来访登记表上,等着对方查明情况给他答复。

“等于白来”,杨杰递给“OK哥”一支烟,两人悻悻脱离快手公司。现已下午2点多了,“晚上一同吃饭吧”,“OK哥”临分隔前约请杨杰。杨杰没了兴致,“天安门离这儿远吗?”他问,转念一想仍是算了,“我今晚就回去。”

推手:另一个“杰哥”

在快手上,有人靠“自己火”挣钱,有人靠“教他人怎样火”获利。

网络查找“快手杰哥”,除了走“慈悲”道路的杰哥,还有一位出售“秘籍”的杰哥。

秘籍全称为《快手上抢手秘籍》,标价58元一本,购买办法为加“快手抢手 网红训练 杰哥”微信。依照提示添加微信后,对方发来一个宣传片,上书“办法不对 尽力白搭 实在抢手 快速涨粉”,内文自称此本秘籍“是互联网上现在仅有一部有用针对快手快速上抢手的完整版电子教程”。电子转账成功后,汹涌新闻记者收到一份6页PDF格局的文档,其间介绍了快手上抢手的一些规矩和技巧,并对快手常见的抢手著作作了分类:“蛊惑类”、“惊悚类”、“心灵鸡汤类”、“伪原创类”……

“上快手抢手其实并不难,难的是怎么成为网红。”在6页文档的结束,杰哥跟着推介了报名费为498元的网红训练班,据介绍,训练班将教授怎么经过炒作成为网红。

11月9日,在长春一家高级咖啡厅里,汹涌新闻见到了出售“秘籍”的“快手杰哥”和他的助理。他本年26岁,大学二年级时退学做淘宝,自称卖过保健品,做过电梯修理员,后来做微商,想着经过快手促进自己的微商生意。

他告知汹涌新闻,自己从前企图拍视频上抢手涨粉丝,前期都没成功,后来剖析总结研究快手的门路,总算上了抢手,也在“一天酒后写成了这本秘籍”。

“秘籍杰哥”是不是眼前这本秘籍的原创作者无法确证。但能够确认的是,此类“秘籍”的潜在用户大有人在。比方此前的杨杰,适当一段时刻都在研究,怎么把粉丝量多添加几个零。

快手主播“名”与“利”的变现是垂直的通道:经过快手挣钱,要有必定的粉丝量,涨粉的一个重要途径是上抢手。

“鹏哥”的秘籍宣传片内容截图。

记者在百度上查找秘籍,还有“快手抢手-网天龙之虚竹红训练 鹏哥”秘籍,相同要价58元。

“鹏哥”的出售办法和“杰哥”千篇一律。他给汹涌新闻记者发来秘籍宣传片,和“杰哥”版根本相同,只不过封面图换成了蓝色线装古书容貌,上书“淘金宝典”,下盖小篆印章,细看上面刻着“我国邮票小型张集锦”。里边的伴奏不同于“杰哥”的劲爆舞曲,而是豪情万丈的老歌《射雕英雄传之铁血丹心》。

至于秘籍内容,6页文档的内容高度相同,只要个人微信号等细微处不同,连两人的个人简介都同为:“从事互联网职业8年,电商训练师,网站SEO运营……”两人微信朋友圈内容也很相似——每天都发几张秘籍买卖成功截图。

“许多人假充杰哥”,坐在咖啡厅里,杰哥的助理对汹涌新闻说。他的另一个身份是杰哥的亲小舅子,本年20岁出面,高中时退学,在餐厅当了几年服务员,现在跟着姐夫经商——“卖秘籍”。

“杰哥”自称秘籍卖了一年多,现已有2000多名学员。他把买秘籍的人都称为自己的学员,经过谈天和他们的朋友圈,他剖析许多学员是从事微商生意的,多数是年轻人。

记者没有买498元的网红视频训练课程,但“杰哥”透露了课程中部分关于“炒作”的内容。他举了几个经典事例:

其一是“东北蛇哥”逝世事情。“东北蛇哥”被部分网友称为“快手”的“作死一哥”:三四十岁,农人家庭,有老婆孩子。据“秘籍杰哥”介绍,这位“东北蛇哥”的成名作是躺在地上,头枕刀刃,在眼睛上横放二踢脚后点着。此前他还拍过拳击啤酒瓶、酒精火里捞针、芥末刷牙等视频。

十月份,“东北蛇哥”在快手直播时吃海鲜喝酒“中毒逝世”。随后,他的主页又连续发布了“立碑”、“葬礼”等视频。视频里,“蛇嫂”在刻有“东北蛇哥之墓”的白色石碑前声泪俱下。尔后,网上又连续流传出“大师”抱腿表达“蛇嫂”“逼婚”“挖坟”“砸石碑”等视频,大批网友闻风赶来围观:

“有点假汹涌年终报导·网红迭代①|“快手”江湖假的,再是遗愿也不能给石碑上刻网名啊。”

“假如不永久封号,我就卸载快手,把粉丝和官方当傻瓜。”

“就不,我要看蛇哥复生。”

11月9日,就在记者采访秘籍快手杰哥当天,“东北蛇哥”的粉丝现已涨到了137万,但他还没有“复生”。

“还没涨够呗,他还要炒红他的老婆、妹妹,主页上留的是蛇嫂、蛇妹的号。” “秘籍杰哥”说,这是主播们的惯用手法——“炒作”。

“快手新闻电视台”搭好布景,为汹涌新闻仿照播报新闻。于亚妮 图

另一个被主播们津津有味的“炒作”事例是“快手新闻电视台”和“刘娇娇”。由于一则“用电钻吃玉米拽掉一块头皮”的视频,“刘娇娇”一夜之间粉丝暴升;“快手新闻电视台”也因和壮汉“社会你虎哥”拍照同性成婚、舌吻等视频破百万粉丝。汹涌年终报导·网红迭代①|“快手”江湖

11月初,刘娇娇发布视频称,在北京被“‘快手新闻电视台’强奸”。视频发布后,两个账户粉丝一度到达278.1万和137.1万。

归纳受访主播的说法和汹涌新闻记者的查询,快手上的“抢手主播”至少包含“砸车派”、“约架派”、“自虐派”、“炒作派”和“伪慈悲派”等。

在秘籍快手杰哥看来,这一轮“慈悲风”并不稀罕——“东北蛇哥”眼睛上放鞭炮、“快手新闻电视台”和“虎哥”舌吻仿照门槛比较高,但“做慈悲”相对简略。

正如 “做慈悲”最终被证实是“伪慈悲”,快手上的“砸车视频”也被曝掺杂了水分,“都是假的,砸保险杠,然后开车撞墙,让保险公司赔。要不方便是把旧配件砸了,换新配件。”面临记者的问询时,“慈悲快手杰哥”杨杰表明不屑“砸车派”的手段。

“秘籍杰哥”在快手上的个人账号有2.2万粉丝。“为什么不把自己炒作成网红?”面临记者的发问,他起先答复,自己外形、才干方面都不太合适,后来他改口称,也或许找机会试一下。

临别离前,记者提出照张相,他让助理把手机递过来,“要哪个?”助理问,“当然是苹果手机”。镜头前,他戴上炫酷的蓝色墨镜,点上一支烟,叼在嘴上,左手揣在兜里,右手做打电话状。

“为什么是快手”

由2011年问世的“GIF快手”演进而来的快手,在曩昔很长一段时刻内主要功能是制作和共享动图。直到2014年,它才逐步转入视频制作和共享范畴,但在市场上“圈地扩张”速度惊人。

快手官网介绍称,2016年2月,该APP的安卓和IOS总用户打破3亿。“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行汹涌年终报导·网红迭代①|“快手”江湖榜显现,快手以6.6900%的周活泼浸透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”、“秒拍”和“小咖秀”等视频渠道。

为什么是快手?

在以同行者身份跟从杨杰初次去往快手总部后,汹涌新闻以“记者”的身份第2次踏访快手。当天,这家公司的前台仍旧挤满了来“解决问题”的主播,有吉林的、河北的、辽宁的……

关于记者的拜访,快手公司副总裁赵丹阳称没有承受采访的预备,但表明“乐意交流信息”。

那则将快手带入言论场并引发沸议的《严酷底层物语:一个视频软件的我国乡村》在描绘快手上各种匪夷所思的奇葩视频后,总结称快手是“混沌沉沦的我国乡村”。

真是如此吗? 在否定快手走的是乡村道路后,赵丹阳表明,“快手反映的是我国实在的互联网现状——6亿网民呈金字塔状,底层很多的都是乡村网民。”

不过很难从相关计算数据中直接推导这必定论。我国互联网络信息中心2016年7月发布的《第38次我国互联网络开展情况计算陈述》显现,到2016年6月,我国网民规划达7.10亿,手机网民规划达6.56亿。在全体网民中乡村网民占比26.9%,规划为1.91亿;从学历结构来看,我国网民以中等学历集体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比别离为37.0%、 28.2%。

有剖析文章以为,快手定位面向普通人,“运用门槛低,不会有人群和地域轻视,有手机,有账户,随时想拍就拍,这使得它的用户从几十万暴增到3亿。”

“秘籍快手杰哥”的个人体会和查询印证了前述剖析。这位快手玩家说,快手页面设置就三个选项“重视”、“发现”、“同城”,“简略粗犷,玩不理解微博的人都能够搞理解快手,并且用手机就能够直播。”

不同于许多直播渠道,主播和快手公司间没有第三方“工会”,当主播遇到被盗号、被封号等问题时,一般只能经过私信快手官方账号来反映问题,假如得不到回复,不少主播便挑选千里迢迢进京解决问题。

这样的设置虽有不方便,但由于中心没有“第三方”抽成——主播和快手官方直接“五五分”礼物,取得了许多主播的喜爱。一位来自廊坊的美丽女主播王佳告知记者,她本年刚从其他渠道转到快手,“尽管有时觉得比较low,可是快手现在流量大,收入还能够。”她的专长是“喊麦”,母亲也玩快手,专长是歌唱。

以快手中的“奇葩视频”来反观“我国乡村”并不公允。汹涌新闻本年6月刊载的一篇文章《猎奇、审丑与异化,是看向社会底层和边际集体的严酷目光》以为,《严酷底层物语:一个视频软件的我国乡村》文中的“荒谬集锦不能代表这个app用户的全貌,更不能代表巨大且面貌杂乱的乡村底层集体。”

文章作者阿莫查阅快手中展现乡村地区日子的一些视频后称,“就算和城市的面貌有必定距离,也根本是一些众多可陈的内容,如直播家中的宠物产仔;直播经过异形相机歪曲形象搞怪;直播邻近的活动;直播自己新买的衣服……与中上阶层的兴趣和日子办法不同并不巨大。”

赵丹阳相同否定快手上“奇葩视频”占干流,在记者面前,他拿起手机翻开当日的主页,“你看也没有吧?”赵丹阳称,关于用户上传的视频,快手有600多人组成的审阅团队。当记者提及刘娇娇“电钻吃玉米”的视频时,他笑了笑:“那个或许是有点那个……成心吧。”

就像前述受访的快手玩家所称,在快手上,“乏善可陈”的内容并不简略取得重视,一些主播遂剑走偏锋,研究出所谓的“奇葩视频”。

在浙江大学传媒与世界文明学院副教授汪凯看来,相似风格的文明此前较少大体量地展现在群众面前,因而关于快手的许多观众来讲,这是一种猎奇心态。“这些信息缺少象征性的内在,跟着感官上的影响渐渐淡化掉,火爆仅仅暂时的。”他说。

土豪粉丝与江湖规矩

11月15日下午,“快手新闻电视台”坐在快手总部的沙发里,正为“炒作过头被封号”而苦恼。

浑圆脑袋、戴一副圆框眼镜的“快手新闻电视台”本名朱磊,本年22岁,行内人称 “小胖”。初二停学后,他自称用假年龄在一家汽车公司上了三年班,作业内容是装置汽车左车门,“干的是最累的活儿”。后来他去到爸爸妈妈开的饭店、超市里帮助,直到本年4月,这位“前汽车工”开端玩快手,他想了个主见,每日播报快手里的奇闻轶事。

按朱磊的说法,他起先每天起床后拿着纸笔仔仔细细刷快手、找资料、录制新闻视频,踏踏实实涨粉丝;后来看到越来越多人由于炒作,一夜涨几十万乃至百万粉丝,便也想“走捷径了”。

经过和“社会你虎哥”的成婚、舌吻等炒作成功“快手新闻电视台”一下涨粉十几万,“粉丝们从本来的夸我变成了骂我,我让爸妈取消了对我页面的重视。”被骂不好受,但不耽搁挣钱,在过了百万粉丝后,朱磊接到了一些手机、手表的广告,每天晚上直播他大约能有几千块的收入。

现在,不论走到哪,朱磊都扛着“吃饭的配备”:摄像机、麦克风、折叠桌、三角架、照明灯、布景布。而此次进京,他本来是要和刘娇娇“炒作”的:在北京电影学院门口,朱磊以每人10块钱的价格雇了一群群众演员,拍了段“举牌下跪向刘娇娇抱歉、被一群人追着打”的视频,为了战胜笑场、跑的脚步跟不上摄像等许多问题,视频录了许多遍。

11月14日晚,“快手新闻电视台”和“刘娇娇”的号一起被封,朱磊感觉自己折腾了多半年的尽力“付诸东流”——10月末至今,他一向在北京和刘娇娇策划拍视频,住在每晚600多块的宾馆里,半个多月花了8000多块。

现在,他脚上正踩着一双价值5000块的LV休闲鞋,他自己买的,“便是想尝尝穿5000块钱的鞋是什么味道。”还有一双5000块的GUCCI休闲鞋摆在一旁,刘娇娇送的——作为报答,他送了刘娇娇一台最新版的苹果手机。

他告知记者,尽管上个月靠直播收礼物、打广告赚了将近10万块,但仍是觉得北京的消费太高了。

在快手上,他每天几千块的直播收入一小部分来自于成群的小粉丝,“都是些不念书的。”收入的大部分来自“土豪”和互刷礼物的主播。

“土豪”申文杰向记者展现自己的快手主页。于亚妮 图

申文杰便是他口中的土豪,这位“土豪”曾先后给不同主播送了三四十万的礼物,朱磊是其间之一。

现在,两人正躺在北京一家宾馆标间的床上刷快手。被封号后,朱磊打不起精神干事,申文杰特别跑到北京来看他。

申文杰本年23岁,建筑工程老板,他看起来好像不太在乎送出去的三四十万,在记者面前,他自称,自己做一个工程就能够赚几百万。

但现实上,申文杰经过送礼物涨了34万粉丝,他表明,将来或许做微商,让这些粉丝变现。

土豪、主播砸钱换粉丝,秘籍“快手杰哥”具体给记者剖析过其间的门路:土豪、主播去粉丝多的主播间很多刷礼物,以此引起主播间里其他粉丝的留意,粉丝们便会开端重视财主,这样一来,财主适当于花钱买粉丝。

说到做慈悲的“快手杰哥”,朱磊不由得吐槽:“那个傻,我都想揍他一顿。”“土豪”申文杰也抱怨:“不是他,我这粉丝过百万了。”他们以为,快手对主播“严打”跟“伪慈悲事情”有关。

朱磊拾掇设备预备回家,“土豪”拿着朱的麦克自拍。于亚妮 图

在这一波“严打”中,“装死”的“东北蛇哥”账号也在11月中旬被查封了,跟着“涨粉”间断,“蛇哥”“复生”了。

11月16日,“蛇嫂”在朋友圈发布“复生”的蛇哥在北京的一则小视频。在“复生”后的视频里,“蛇哥”吐槽:“我没死,这几天给我憋完了……”

记者联系到“蛇嫂”,她却否定蛇哥在北京,“现在咱们死的心都有,去啥长城啊。” 她表明,小视频是之前录的。

“为了排著作,流血、受伤,白叟不支持。路费、车费、雇人演、买道具、给他人刷礼物,把家里的钱都花没了。”“蛇嫂”向记者不断抱怨,这一年他们把一切精力都花在快手上。在被封号后,“蛇哥心疼了,预备去做保安上班,养活一家老小”。

不过承受完记者采访的次日,“蛇嫂”更新了朋友圈:“映客直播,想蛇哥的进”;脱离快手总部后,“慈悲快手杰哥”吃了一顿肯德基快餐,搭乘高铁一等座回了老家,两天后,他在朋友圈宣告:“我正在美拍直播,快来看看吧。”而“快手新闻电视台”朱磊在看完一则 “快手伪慈悲”的电视报导后不服气,“报导得不全面,假如我去报导,必定讲得比他好。”

“要不你来说说?”汹涌新闻记者顺势提议。

“我仍是回家洗洗睡吧。”朱磊说,他现已拾掇好了行李,订好了从北京回长春的机票。
汹涌新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
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